經(jīng)常有人問：谷歌投放有用嗎？多久能有效果呢？
首先，大家需要明確的是，谷歌營銷不是任何營銷形式的替代品，而相反，它應該是用來補充一家企業(yè)的營銷策略矩陣的。
大家如果認為投了錢之后撒手不管，也能坐等銷售線索送上門，就要警醒自己了。投放谷歌是需要一定量的時間和精力去監(jiān)測和維護的，你要花心思去研究投放效果，不斷調(diào)整投放策略，才能最大化地利用好這個營銷方式。
那么我們就來看看，兩種非常實用的投放效果監(jiān)測手段是什么吧！
同一個廣告的落地頁不同，得到的效果是截然不同的，所以你需要測試你的這條廣告鏈接到哪個頁面效果是最好的。對于貓糧廣告，你可以讓一條廣告落地在網(wǎng)站的干貨知識頁面（例如年紀大的貓咪喂養(yǎng)技術(shù)指南），另一條廣告落地到貓糧產(chǎn)品的報價/購買頁面等等。
這種測試方法叫做A/B testing，是非常重要的測試手段，即通過線索引入的效果來評估廣告的最佳展示方式。落地頁效果監(jiān)測做A /B testing是極好的方法，因為它能夠幫助你很直觀地觀察到哪個頁面引入的流量是最多的，將總流量分流在不同的落地頁上，最終找出轉(zhuǎn)化率最高的頁面，能夠顯著提高你的投放性價比，我們非常推薦大家做此嘗試。
大家需要區(qū)別兩個概念：
關(guān)鍵詞：是賣家在谷歌后臺投放競價的詞匯。
搜索詞：是用戶在搜索引擎中輸入的詞匯。
谷歌投放后臺會生成一個全部搜索詞展示報告，即所有使你的廣告被展現(xiàn)出來的搜索詞。
舉個例子來說，你投放競價的關(guān)鍵詞是“red shoes”，但谷歌可能在某個用戶搜索“red tennis shoes”的時候，同樣把你的廣告展示到了他/她面前，那么在你的后臺報告里，“red tennis shoes”就會被收錄進來，供你參考。
同時，該報告還包含了每一個搜索詞的性價比，讓你來考量這些搜索詞是否值得增添到你的競價關(guān)鍵詞當中。
下面是一個示例搜索詞報告。
左邊是搜索詞列表，在它們旁邊顯示綠色“Added”字眼的是你已經(jīng)投放的關(guān)鍵詞，旁邊沒有“Added”字眼的搜索詞則沒有收錄在賬戶當中，以此來方便你清楚查看當前賬戶的關(guān)鍵詞投放情況。
這份報告是用戶實際鍵入的谷歌搜索詞匯，因此極有價值，大家請務必重視此報告，以此來監(jiān)測關(guān)鍵詞的投放效果，及時增添/調(diào)整賬戶關(guān)鍵詞，提升整體的投放轉(zhuǎn)化率。
最后，我們還有一個建議給到大家：廣告投放是搜索引擎營銷的一個環(huán)節(jié)，你不能只做投放這一件事，它應該是你的搜索引擎營銷體系的一部分。
舉個例子來說。
以內(nèi)貿(mào)企業(yè)投放百度搜索來示例：當你鍵入“國產(chǎn)光譜儀”這幾個字之后，會看到這家企業(yè)排名百度投放的第一位。
而與此同時，該企業(yè)的自然排名也位于首頁。
同樣的道理，谷歌搜索引擎營銷的布局也應該是這樣的，SEM+SEO經(jīng)營同步，讓你的付費廣告和自然排名廣告都在前排展現(xiàn)，廣泛覆蓋搜索頁面，才能引入更多的流量進入到公司網(wǎng)站當中。
以上就是OKKI給到大家的谷歌投放建議，未來我們將持續(xù)為您輸出谷歌投放干貨文章，敬請期待吧！
